Die kommende Wintersaison wird für viele Menschen eine Zeit des Abwartens sein, in der sie sich mit einer Tasse Tee behaglich machen. Die Teeproduzenten erwarten einen deutlichen Anstieg des Absatzes, jedoch müssen die Verbraucher auch mit Preissteigerungen rechnen.
Teepreise erhöhen sich aufgrund von Ernteherausforderungen während der Pandemie
Aufgrund verschiedener Faktoren spricht Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, von einer moderaten Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich. Diese Steigerung ist auf die unterschiedlichen Bedingungen bei den Ernten in den Jahren 2020 und 2021 zurückzuführen. Während die Ernten im Jahr 2020 weniger stark beeinflusst waren, waren sie im Jahr 2021 vielfältigen Herausforderungen ausgesetzt, wie beispielsweise eingeschränkte Feldpflege aufgrund des Lockdowns.
Während der Corona-Pandemie waren die Labore hauptsächlich mit der Durchführung von Tests beschäftigt, anstatt die Qualität der Rohwaren zu überprüfen. Um dennoch eine hohe Qualität sicherzustellen, mussten zusätzliche Anstrengungen und Kosten aufgebracht werden. Gestörte Lieferketten führten zu höheren Rohstoffpreisen. Da Teekanne ein Jahr im Voraus einkauft, wird sich dies auch auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken.
Teekanne verfolgt den Ansatz, die Preiserhöhungen in kleinen Schritten vorzunehmen, um den Kunden entgegenzukommen und weiterhin bezahlbare Produkte anzubieten.
Teekanne hat im ersten Halbjahr 2022 erfolgreich seinen Marktanteil gegenüber der Konkurrenz-Marke Meßmer ausgebaut. Dieses Wachstum ist das Ergebnis von Teekannes kontinuierlichen Bemühungen, neue Ideen und Standards zu setzen und schneller als der Markt zu agieren.
Teekanne hat den Anspruch, im Bereich Bio-Tees zu wachsen und setzt dabei auf innovative Ideen. Durch ihre Technologieführerschaft gelingt es ihnen, bestimmte Geschmäcker in Bio anzubieten, die bisher nicht verfügbar waren. Ein erstes Beispiel dafür sind die Winter-Tees in Bio-Qualität.
Die Teehersteller waren im ersten Halbjahr 2022 mit den Auswirkungen der Corona-Pandemie konfrontiert. Da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten und nach Möglichkeiten suchten, sich gemütlich zu machen, stieg die Nachfrage nach Tee. Obwohl die Auswirkungen auf den Markt nicht so stark waren wie erwartet, haben sich die Märkte im Vergleich zu 2019 auf einem etwas höheren Niveau stabilisiert. Die Wertschätzung für Tee ist nach wie vor hoch, und sowohl kalte als auch heiße Tees gehören mittlerweile zum festen Bestandteil des Verbraucherverhaltens. Zudem hat sich die Gastronomie besser als erwartet erholt.
Trotz anfänglicher Schwierigkeiten hat sich das Produkt „Teekanne Fresh“ von Teekanne im Markt für alkoholfreie Getränke wieder erholt und zeigt nun eine positive Entwicklung.
Teekanne hat die Veränderungen der Vertriebswege erkannt und ist sowohl im klassischen Handel als auch in den digitalen Kanälen präsent. Obwohl der Großteil des Absatzes immer noch über den traditionellen Handel generiert wird, gewinnen Online-Plattformen wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost an Bedeutung. Teekanne arbeitet eng mit diesen Partnern zusammen, um die Produkte zu listen und gemeinsame Aktionen zu entwickeln. Die digitale Kommunikation hat auch positive Auswirkungen auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel.
Der stationäre Vertrieb ermöglicht es Kunden, die Produkte persönlich zu erleben und auszuwählen, während Onlinehändler aufgrund der begrenzten Bildschirmfläche hervorgehobene Produkte präsentieren müssen. Im Supermarkt gibt es hingegen eine größere Auswahl, die Kunden inspirieren kann. Es ist von großer Bedeutung, sowohl den stationären als auch den digitalen Vertrieb kontinuierlich zu optimieren, um den Kunden ein umfassendes und inspirierendes Einkaufserlebnis zu bieten.
Tee bietet Verbrauchern viele Vorzüge. Besonders in der kalten Jahreszeit sorgt er für Wärme und Gemütlichkeit und ist in einer großen Vielfalt von Geschmacksrichtungen erhältlich. Teekanne, ein renommierter Hersteller, legt großen Wert auf kontinuierliche Weiterentwicklung und trotz der aktuellen Preissteigerungen bleibt Tee ein erschwingliches und hochwertiges Genussmittel.
